美妝趨勢：炎炎夏日 消費者如何選擇防曬產品？
夏天將至，又是時候和陽光玩遊戲！能相約三五知己到沙灘曬太陽、參與戶外活動固然開心，但夏天的陽光特別「毒辣」，稍不留神，不單止會曬黑、曬傷，強烈的紫外線也會加速皮膚老化，嚴重更會增加患皮膚癌的風險。
要保護肌膚免受紫外線侵害，不少人在出門前會塗上防曬產品，但市面上的防曬產品琳瑯滿目，一時三刻不知道該如何選擇不少消費者會以網路評價作為購買前的參考。
香港源大數據聚焦由今年4月23日至5月23日的網絡大數據，運用社交聆聽（Social Listening），從各大社交媒體和論壇，分析網民對防曬產品的喜好。從數據可見，產品的品牌、功能、類型等都是網民討論的側重點。
產品清爽度最受關注
圖：消費者討厭黏膩質感，追求清爽度高產品
整體討論中，最多人提及的字眼包括「保濕」、「清爽」、「敏感」、「防水」等。香港的夏天較為潮濕，消費者傾向尋找「清爽」的防曬產品，對於黏膩、焗促的產品較為反感。此外，有消費者表示若產品能「keep住保濕水潤潤，唔再驚有卡粉和脫粉嘅尷尬情況出現」，反映有化妝習慣的女士主要擔心防曬產品會影響妝容。
有屬於敏感肌膚的消費者則擔心產品用後會出現皮膚敏感、生暗瘡和暗粒，故適合敏感肌使用的產品亦有不少捧場客。也有熱愛水上活動的消費者尋找「防水」的產品。
防曬乳霜仍是主流
產品類型方面，消費者對防曬乳和防曬霜有較大興趣。另外，標榜方便使用的防曬噴霧亦有不少討論。值得留意的是，除了單純的防曬產品外，近年不少品牌推出加入防曬成分的護膚品和化妝品，例如防曬精華和防曬粉底，標榜一枝具有多重功效，同樣獲得消費者青睞。
圖：消費者偏好「防水」、「清爽」、「保濕」的產品
消費者選擇防曬產品時有不同要求，其中較多人偏好「防水」、「清爽」、「保濕」的產品。此外，香港的夏天炎熱潮濕，容易引發濕疹、敏感等皮膚問題，故產品的成份亦受到重視，這類消費者傾向尋求成份天然、配方溫和的防曬產品。另外，隨着港人環保意識提升，不少人會關注產品是否含有對環境有害物質，故「海洋友善」、「珊瑚友善」的配方有一定市場。
日本品牌較受港人熱議
品牌討論方面，消費者對日本品牌有較大興趣，熱度值最高的品牌首三位中，第一和第三位均來自日本。榮登榜首的Bioré找了多名網紅及藝人宣傳新產品，令熱度值高達2,278。而第三位為資生堂旗下的防曬品牌ANESSA，品牌於5月17日與化妝品零售商Sasa合作，在Sasa的Facebook專頁舉行有獎遊戲，邀請參與者分享其最喜愛的ANESSA產品及原因。而第三名則為美國品牌曼秀雷敦。
圖：DR.WU最着重保濕
首三位的品牌各有長處，不少消費者稱讚ANESSA產品的防水性，認為其「防水耐汗能減少補擦嘅次數」、「落水都唔驚…」。FANCL則以抗光抗老為賣點，聲稱除了室外紫外光，還可預防電子產品的藍光。而NIVEA則標榜清爽輕盈不黏膩，適合油性肌膚使用。
網紅宣傳效果佳
不少品牌會邀請明星或網紅宣傳產品。日本品牌Bioré最近邀請多位網紅宣傳其最新防曬產品，包括網絡創作團隊小薯茄成員阿冰、童童，以及電台DJ阿正和藝人Hillary Lau劉沛蘅，四人在社交媒體的宣傳帖文均獲得不少熱度，其中阿冰的instagram帖文位居KOL排行榜第二位，熱度值達776。而阿冰、童童、阿正的熱度值均較另一品牌的代言人、女團Collar成員Ivy So高，可見網紅的影響力不容忽視。
————————————————————–我們提供精準數據，⼈⼯智能⼯具和創新⽅案
源大數據科技有限公司於2016年在香港創立，是一家以人工智能和數據驅動的創新型科技公司，提供AI SaaS産品及定制化解决方案，社交智能平台 （SIP）、本地部署AI server、社交聆聽及線上預警系統、一站式智能調研及活動管理平台、AI搜索引擎、社交智能客服平台、AI Agents 及 chatbots、品牌輿情洞察、社交媒體風險管理以及多模態數據處理與數字化升級等全面解決方案，這些統稱為「社交智能」（Social Intelligence）。這些產品不僅提高企業的生產力和效率，也幫助企業做出更明智的決策。
想由網絡討論分析顧客心聲？了解網民所思所想？ 立即電郵至info@umaxdata.com ，索取相關個案及洞察報告。