2025年3月，本港影星張家輝 Nickcafe 自導自演嘅電影《贖夢 Peg O’ My Heart》喺Threads上面hit爆，引起咗全城熱話。呢次唔單止係一次成功嘅電影宣傳，亦為香港marketers 帶嚟深刻嘅啟示，證明Threads喺社交媒體做marketing嘅潛力真係唔嘢少。

講到 社交聆聽 ( social listening)，Threads 嘅數據的確少見。但源大數據 （uMaxData），一間以香港大數據為基準及AI公司正正可以提供咗詳細嘅數據分析，等大家可以睇清楚呢次話題嘅真成效。今次《贖夢》嘅成功絕對唔係僥倖，張家輝同佢嘅團隊好好利用Threads嘅特性，再加埋啲鬼馬對話，引發大家關注，先可以搞到咁爆。根據源大數據嘅分析，喺社交聆聽嘅角度嚟睇，Threads嘅影響力真係唔可以低估。

Threads點樣引爆《贖夢》話題？

角色扮演，真假難分

張家輝今次一改以往低調作風，以電影入面角色「蔡辛強」身份開咗個Threads account，發洩自己情緒同壓力，而誘發fans 之間嘅互動。呢種以角色身份親自演繹嘅手法，令到宣傳唔再係單向嘅信息傳遞，而係變成咗一場引人入勝嘅社群互動遊戲。喺2025年3月7號，網上面瘋傳一張張家輝喺地鐵瞓覺嘅相，佢就用「蔡辛強」嘅口吻回應：「已經瞓唔到覺，仲要搭車瞓覺都畀人偷拍！」，結果引嚟超過1800次嘅轉發同討論，成為咗今次行銷活動嘅第一個高潮。

Threads優先，精準出擊

源大數據嘅分析顯示，Threads喺今次《贖夢》嘅宣傳入面，扮演咗非常關鍵嘅角色。喺3月4號至4月1號期間，Threads貢獻咗53.7%嘅社群聲量，遠遠拋離Facebook、Instagram等等嘅平台。呢個證明咗喺目標受眾聚集嘅平台上面做精準投放嘅重要性。尤其係Threads嘅用戶主要都係年輕人同埋鍾意自由發言嘅人，更加容易引起話題同埋共鳴。

線上線下，無縫連接

除咗喺Threads上面同fans互動之外，張家輝仲將「蔡辛強」帶到線下。佢喺廟街擺咗個「解夢攤位」，同市民近距離接觸，吸引咗好多人嘅目光，甚至連YouTuber 「世界認真組織」都嚟湊熱鬧。呢種線上線下聯動嘅行銷方式，唔單止增加咗話題性，仲令到電影宣傳更加深入民心。

聲音魅力，真情流露

喺咁多宣傳形式入面，張家輝嘅聲音訊息最受Threads用戶歡迎。佢用角色嘅口吻，分享對夢境嘅睇法，拉近咗同fans嘅距離。呢種真實、唔做作嘅表達方式，比起啲靚相或者文字更加能夠打動人心。

《贖夢》今次喺Threads帶嚟創新嘅成功案例，可以話系為香港嘅 marketers 帶嚟以下嘅啟示：

• 勇於嘗試新平台：Threads作為一個新興嘅社交平台，有佢獨特嘅用戶屬性同埋互動模式。Marketers唔應該死守傳統嘅營銷渠道，而應該勇於嘗試新平台，發掘新嘅marketing機會。
• 內容為王，創意至上：喺社交媒體時代，內容嘅質素至關重要。Marketers應該注重內容嘅創意性同埋趣味性，打造引人入勝嘅故仔，先可以喺咁多資訊入面突圍而出。
• 重視互動，建立社群：社交媒體嘅本質係互動。Marketers應該積極創造同用戶互動嘅機會，建立社群，先可以培養品牌忠誠度，令到用戶成為品牌嘅宣傳大使。
• 擁抱真實，聲音傳遞：喺資訊爆炸嘅時代，真實性成為一種稀缺資源。Marketers應該勇於展現品牌嘅真實面貌，用真誠嘅聲音同用戶溝通，先可以建立信任感，贏得用戶嘅心。
• 數據驅動，精準營銷：透過社交聆聽工具，例如源大數據提供嘅數據分析及解決方案，marketers可以深入了解用戶嘅喜好同埋行為，從而制定更精準嘅市場策略，提高佢嘅效益。

《贖夢》喺Threads成功引發嘅互動、討論同其他媒體及KOL自發嘅報導和轉載，正正證明咗創意同埋真實性未必輸比龐大嘅預算。透過巧妙運用Threads嘅平台特性，再加埋線上線下互動，張家輝成功將一部細成本電影打造成社群話題。對於香港嘅 marketers 嚟講，呢個係一個好寶貴嘅案例，值得深入研究同埋學習。喺未來嘅營銷活動入面，不妨借鑒《贖夢》嘅成功經驗，勇於創新，先可以喺競爭激烈嘅市場入面脫穎而出。

仲有，參考張家輝以前嘅案例，好似佢因為普通話發音唔標準，喺廣告入面將「張家輝」講成「渣渣輝」，意外引起網絡瘋傳，都證明咗幽默同埋自嘲都係一種有效嘅營銷手段。

如果要知道多D呢次Threads嘅相關數據同分析，可以即刻去Facebook追蹤「孖劇亭」「Rudi Leung 廣告風涼話」及「Marketing-Interactive」睇睇。以上po文系小編使用源大數據嘅AI寫作神器「文書智人」（The Intelligent Writer, TIW )結合社媒和香港本地數據，經人工審核寫成 (共耗時20分鐘），可免費註冊使用： https://tiw.gptcat.ai/

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