小紅書「打卡文化」引領新風潮：內地遊客如何重塑香港旅遊體驗？

根據香港旅遊發展局的統計，2025年五一黃金週期間訪港旅客總數達110萬人次，較去年同期上升22%。其中內地旅客佔比高達92萬人次，同比增幅達20%，成為推動本地旅遊的主力。相比過往依賴傳統旅遊網站或線下資訊，現今不少年輕內地旅客普遍透過小紅書等社交平台規劃行程。從景點推薦、交通攻略到餐飲體驗，皆傾向「種草式」內容導向決策。因此，透過小紅書的社交數據進行分析，不僅能洞察內地旅客來港旅遊的模式轉變及喜好，亦能為當局與業界提供更具針對性的旅遊策略參考。

內地遊客模式轉型：從購物到「打卡、體驗、共鳴

透過香港源大的人工智能大數據挖掘平台xMiner，來分析2025年5月至7月期間小紅書上的旅港內容，觀察到內地旅客旅遊模式正由「購物導向」轉型為「體驗導向」，以「打卡」、「文化共鳴」、「情感參與」為主要動力。不僅重塑了香港的旅遊印象，也為業界提供更新的發展視角。

打卡文化冒起 逐漸主導旅遊選擇

根據數據分析，內地旅客訪港的主要目的是為了「打卡體驗」。從景點類型分佈來看，「網紅打卡／街拍機位」為最受歡迎的景點類型，佔38.8%，顯示打卡的視覺吸引力及在社交媒體分享潛力已成為景點選擇的首要因素。緊隨其後的是傳統熱門景點（36.5%），旅客仍對香港的歷史建築、城市地標如維港、山頂、太平山纜車、迪士尼等保持濃厚興趣，尤其在「俱打卡元素」與「香港特色」的因素驅動下，吸引大量小紅書用戶互動。

此外，小眾景點（9.6%）及郊區／離島活動（9.7%）也顯示了一定的熱度，不少內地旅客都會在訪港行程中加入「香港徒步一日遊」等的探索小眾景點活動，並為這些小眾景點改別稱，例如昂坪營地被指是「港版阿勒泰」、浪茄灣及西灣是「港版馬爾代夫」，而大埔林村則是「港版富良野」等。可見部分內地旅客已不滿足於傳統熱門地點，更積極尋找香港「被忽略的角落」。而獨特體驗（5.4%）則強調「在地深入參與」的需求，例如穿古裝拍照、懷舊冰室體驗或市集互動。

整體而言，內地旅客在選擇訪港景點時，對「俱備打卡元素」與「港式特色」的考慮因素最大，他們不再單純被購物吸引訪港，而是傾向尋找具港式文化氣息的體驗場景，重構新一代「風格化旅遊」模式。

「特種兵式」旅港風格崛起

高密度行程設計正逐漸成為內地旅客來港的主流選擇。根據小紅書數據，高達 58.5% 的旅客傾向採用「特種兵式」旅遊模式——即在一天內走訪多個景點、行程緊湊節奏明快。然而，這並不代表他們只是走馬看花地拍照打卡。而事實上，有達 68.5% 的「特種兵」都以「深入體驗景點」為主要目的，購物與美食則分別佔 19.9% 及 11.6%。

反映出內地旅客更傾向於「在有限時間內密集接觸香港的本地文化」，而非單純的購物或觀光活動。因此，「特種兵式」旅遊風格對於景點選擇、交通安排、資訊整合與推薦路線等方面的要求更高，更依賴詳盡且高效率的旅遊攻略與規劃，進一步催生小紅書上如「打卡路線套餐」、「一日遊懶人包」等爆紅內容。

餐飲與體驗活動成為消費主力

從旅客消費結構來看，餐飲開支（36.9%）已成為內地旅客來港旅程中的最大支出項目，超越了奢侈品與藥妝購物（22.7%）。儘管旅客來港的主要動機仍集中於景點體驗，但不少熱門打卡地如街頭建築、自然風景等為免費或低消費場景。故此，餐飲成為最具「付費意願」的核心消費行為。同時也反映出內地遊客愈來愈重視「食」作為體驗香港文化的重要途徑。茶餐廳、懷舊冰室、Bakehouse蛋撻、小熊曲奇等帶有濃厚「港味」的餐飲品牌深受歡迎，亦與小紅書上流行的「風格化飲食＋文化浸潤式遊玩」內容趨勢不謀而合。

此外，在高消費城市形象下，「窮遊香港」亦成為小紅書熱門討論主題。不少貼文分享如何以有限預算（如人民幣1000元）遊歷香港，包括推薦低成本的酒店、在麥當勞過夜、以學生證購買優惠門票等的「窮遊攻略」，反映部分內地旅客尋找高性價比、實用導向的香港旅遊方式。

痛點浮現：交通與酒店價格成為體驗斷層

然而，隨著旅遊模式轉變，旅客痛點亦逐步浮現。「交通不便」是目前內地旅客訪港的最大困擾，佔四成半，涵蓋高鐵轉乘、香港公共交通複雜、熱門景點人流擁堵等問題；其次為「酒店價格過高」（28.9%），特別在節假日與旅遊旺季，水漲船高的酒店價格為內地遊客帶來了較大的經濟壓力。儘管存在上述挑戰，但內地旅客對香港旅遊的情感仍以正面為主，達91.8%。旅客普遍對香港景點、美食質素與社交體驗表示滿意。

雖然以上的旅遊痛點並未阻礙內地旅客來港的意願，但政策與服務層面上確有優化的空間。目前香港政府推動的「九大旅遊熱點」涵蓋地道文化、夜市、離島等體驗，與內地旅客的偏好高度吻合，尤其「打卡＋特色體驗」的旅遊組合。但數據亦顯示在交通銜接、支付不便等方面仍有明顯體驗斷層，特別對小眾景點來說，更需更完善的配套支持。

從數據到行動，提升政策效果與用戶滿意度。小紅書作為核心入口，不僅改變了內地旅客來港模式，也讓香港在全球競爭激烈的亞洲城市中找到新的定位機會。作為一家掌握多種社交平台、多語種、多模態數據處理能力的AI科技公司，源大的數據洞察與解決方案已覆蓋零售、教育、本地生活、品牌營銷等多個領域，為企業提供從市場趨勢到用戶行為的全鏈條數據驅動決策支持。

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