Category EN-Public Opinion

時至今日，網絡廣告已成為大眾生活的一部分。去年第三季本地廣告開支高達75億，按年上升4%。而社交媒體的廣告開支亦錄得按年12%升幅，當中Facebook及Instagram的廣告開支在第三季 分別錄得按年4%及41%升幅。就品牌而言，廣告愈多，機會愈多，那對於消費者而言，網絡廣告又是怎樣的存在？

源大數據與 AIM 香港互動市務商會合作研究此報告，將詳細分析香港網絡廣告的網上討論，聚焦2021年11月至2022年12月間的網絡大數據，運用社交聆聽（Social Listening），從各大社交媒體分析網民對於網絡廣告的看法。

重點內容包括：

1. 港人對網上廣告的8大關注點
2. 不同廣告類型，哪一款反應最負面？
3. KOL和真實用家推薦是最有效的宣傳元素？
4. 九大行業常用宣傳賣點
5. 3大最新廣告策略建議

具體報告查看請聯絡我們。

延伸閱讀(1)— 【香港社交媒體使用習慣及發展期望 2023】市場調查報告
https://www.umaxdata.com/hk/news-post-hk.html?_id=2142&category=3

延伸閱讀(2)—Market Insights︰香港人怎麼看 Instagram 2022 年更新
https://www.umaxdata.com/hk/news-post-hk.html?_id=2021&category=3

延伸閱讀(3)—【保險行業大數據】市場走勢及推廣活動的網絡反應
https://www.umaxdata.com/hk/news-post-hk.html?_id=1846&category=3

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At the beginning of 2023, we need to review the past year before having new goals. Google HK revealed its Year in Search 2022 report which reviewed the most searched-for keywords in the past year. “vaccine appointment”, “compulsory testing”, and “iPhone 14” are the most searched keyword. Are these the most discussed keywords on social media in Hong Kong? What is the key focus of the online discussion?

We focus on online big data in 2022, from major social media and online news and analyzed netizens’ discussions.

Read the report (Chinese Only).

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站在2023年的開端，在擁有新的願景和定立新目標前，我們需要回顧過去的一年。Google早前發布了香港2022年度搜尋榜，回顧了過去一年的熱搜關鍵字，「疫苗預約」、「強制檢測」、「iPhone 14」 最多人搜索，在本港主流社交媒體上是否有相同的結果？

源大數據聚焦2022年各大媒體的Facebook專頁、Instagram和YouTube的帖文，運用社交聆聽（Social Listening），以Facebook 最高互動量的帖文作為基準，從中找出各主題最常用的詞語，並計算詞語帶來的社交媒體互動指數（熱度值），製成詞雲圖以分析網民的討論焦點。當詞雲圖中的字體愈大，則反映網民對此關鍵字的回響互動程度愈高。

(圖1: 2022最高互動的帖文統計)

我們統計了頭30條最高互動的帖文，發現健康資訊的帖文佔了47%，其次為ViuTV的劇集和節目討論(23%)及MIRROR (13%)。近日放寬旅遊限制，港人熱門旅遊地「日本」的帖文亦受到關注，我們早前亦有針對香港旅遊業發布了一份報告(按此閱讀)。 香港著名導演楚原離世及張家朗在男子花劍世界盃巴黎站奪得自東京奧運後首個國際賽事的金牌亦獲得非常大的迴響。

我們就上述熱話主題分析了熱詞，看看哪些關鍵字出現得最多。

健康：港人最關注「三高」

(圖2: 健康：港人最關注「三高」)

被提及次數最多的關鍵字分別是「心臟」(1,373次) 、「患者」(1,239次)、「高血壓」(1,026次) 、「心臟病」(988次)和「糖尿病」(914次)。可見「三高」是最多媒體關注，而排名第2的關鍵字「患者」主要和新冠確診者的帖文有關。

ViuTV: 劇集和節目最受關注

(圖3: ViuTV: 劇集和節目最受關注)

被提及次數最多的關鍵字分別是「劇集」(362次) 、「節目」(309次)、「演唱會」(207次)。比較熱門討論的劇集分別是《膠戰S2》、《季前賽》、《I SWIM》。ViuTV直播FIFA 世界盃亦帶來了非常多的討論。

MIRROR: 演唱會事故、鏡粉應援及門票成焦點

(圖4:MIRROR: 演唱會事故、鏡粉應援及門票成焦點)

被提及次數最多的關鍵字分別是「演唱會」(1,080次) 、「鏡粉」(564次)、「成員」(457次)。 在MIRROR首場紅館演唱會發生的事故引起各界關注和媒體的連續報導，「演唱會」成為2022年MIRROR相關的排名榜首的熱詞。而鏡粉對MIRROR的強力應援亦造成社交媒體的迴響。有關2022叱咤樂壇流行榜頒獎典禮的門票也是焦點之一，原因是門票沒有對外公開發售而一票難求引發了爭議，

延伸閱讀(1)—教育最受關注 「大叔」「劍神」包攬熱帖3甲 | 2021生活熱話回顧
https://www.umaxdata.com/hk/news-post-hk.html?_id=1320&category=3
延伸閱讀(2)—網絡關鍵字回顧2020年疫情 「內地」為全年最熱詞
https://www.umaxdata.com/hk/news-post-hk.html?_id=27&category=3
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Hong Kong eased the quarantine arrangement recently. We discovered trends and hot topics in the HK tourism industry and provided hints of business opportunities by using our newly launched HK tourism big data platform in four major directions, i.e. outbound travel destinations, travel activities, flights and hotel booking websites, and travel insurance. We found that the topic of travelling to Japan was discussed the most, which can effectively drive public interaction. Hang Seng Bank’s travel insurance caught the most attention because of its promotion campaign.

We focus on online big data from 26th Sep – 22nd Nov from major social media and online news and analyzed netizens’ discussions regarding Hong Kong tourism, please click here to read the report. (Chinese Only)

We aim to help people who are concerned about the Hong Kong tourism industry to track the latest market trends, and understand online hot topics, real-time news, and in-depth trends in the industry, including opportunities and trends of general tourism development, local tourism and travel insurance industry, etc. The platform also reproduces the search engine statistics on Google and inbound tourism statistics to facilitate readers to understand Hong Kong tourism information quickly and comprehensively.

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