市場期待已久的粵港澳大灣區「跨境理財通」落地在即，小編以此為研究案例，透過博易資料BoYiData[1]大灣區社交數據庫，運用社交聆聽 (Social Listening) 方式，分析境內外對「跨境理財通」的市場反應。
大灣區GDP亮眼，廣東「億萬富豪」最多
粵港澳大灣區廣東是內地最富有地區之一，其9市的GDP（Gross Domestic Product）即國內生產總值超過2.2萬億，近30萬戶的家庭擁有千萬元以上資產。這些「富裕一族」對財富管理有什麼樣的需求？
社交聆聽（Social Listening）測市場水溫
自「跨境理財通」細則5月6日落地至今已超過一個月，博易資料大灣區社交數據庫監測期間一個月(2021.5.6-2021.6.6)數據(含境內外數據，包括新聞媒體、微博、Facebook、論壇、微信、今日頭條、Telegram、Instagram、Twitter、YouTube等平台)，探勘“跨境理財通”的討論熱度。
源大數據發現，境內外網路上對「跨境理財通」的討論仍以新聞媒體主導，在社交媒體仍未獲得充分關注。博易洞察顯示，社交數據以主帖為主，網民互動回帖量較少，或與該業務的市場投放未正式展開有關。
源大數據預測，隨著未來各大銀行逐漸進行對“跨境理財通”業務的宣傳，尤其是藉助財經類KOL的帶動，「跨境理財通」的討論熱度、互動量均存在較大提升空間。
銀行摩拳擦掌 業務試點蓄勢待發
大灣區“跨境理財通”業務試點蓄勢待發，各大銀行摩拳擦掌，紛紛瞄準理財通業務。
過去一個月，源大數據大灣區社交數據庫監測到，各大銀行在媒體、社交網路的口碑量以中國銀行最多，其次為招商銀行。通過監察網路聲量，綜合點擊閱讀等互動指標，可分析每一波的campaign、媒體投放背後的轉化情況。投行分析顯示，招商銀行跨境業務、高淨值客戶較多，相信能較大程度受惠；中國銀行具有全球化優勢及跨境服務經驗，預料會與中銀香港、中國銀行澳門分行合作聯動；恒生銀行則可能依託香港母行在當地網點的影響力，有所突圍。
理財通客戶有哪些決策因素？
「跨境理財通」未來正式推出後，有哪些決策因素可能影響客戶選擇辦理業務的銀行？
博易資料 BoYiData大灣區社交數據庫顯示，銀行資金優勢、跨境服務經驗提及量最多。源大數據預測，隨著社交媒體對“跨境理財通”業務的關注度增加，討論更充分，決策因素的聲量排序可能發生變化。
為洞察客戶需求、把握市場機遇點，可以利用社交聆聽 (Social Listening)工具，繼續深入分析。
拆解子議題，迅速掌握熱門面向
社交大數據海量、嘈雜，如何迅速找準業務重點及痛點？透過選定分析框架，拆解子議題，有助我們從海量數據中，迅速掌握客戶關注的熱門議題面向，制定有效市場策略。
「跨境理財通」業務試點總額度暫定為1500億元人民幣，對單個投資者實行額度管理，投資額度為100萬元，該議題最受熱議，具體產品類型的討論，僅排名第三，反映現時關注點仍較偏向跨境理財通對合作銀行政策層面，針對客戶的投資場景未有較多討論。
源大數據預測，未來隨著試點額度擴大，需求提升，針對產品類型的討論熱度相信會有進一步提升。
把握千億級藍海市場機遇
在跨境理財通下，不止內地投資者可以走出去，港澳居民也可以認購大陸金融機構發行的境內理財產品。 源大數據奉上一份圖解「跨境理財通細則」，幫忙快速瞭解千億級藍海市場機遇。
誰能投資？
開展「北向通」業務的港澳投資者應符合港澳金融管理部門規定的相關要求。港澳投資者業務資格由港澳合作銀行進行核實。
投資什麼？
「北向通」可買賣產品範圍包括被評為「一級」至「三級」風險的非保本淨值化理財產品（現金管理類理財產品除外），以及為被評為“R1”至“R3”風險的公募投資基金。
「南向通」可購買的投資產品由港澳管理部門規定。
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[1] 博易資料BoYiData為源大數據的姐妹公司
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